O lugar de maior anunciante do Brasil
(ainda) continua com o varejo. A Casas Bahia é a líder nesse ranking desde
2003, quando desbancou a Unilever. Os números são do levantamento Agências
& Anunciantes feito pelo Meio & Mensagem. O estudo mostra que a
diferença entre os investimentos das duas empresas, que superava R$ 760 milhões
em 2005, agora está em R$ 178 milhões. A publicação afirmou que, se for mantido
o cenário atual, a tendência é que a Unilever retorne ao primeiro posto nos
próximos anos.
No ranking de 2012, a Caixa Econômica Federal
ultrapassou a AmBev e o Grupo Petrópolis. A maior anunciante entre as estatais
agora aparece na terceira colocação atrás apenas de Casas Bahia, que investiu
R$ 1,3 bilhão, e da Unilever, que desembolsou R$ 1,1 bilhão no período
analisado. O banco investiu R$ 676 milhões.
Apesar da última colocação no ranking dos dez
maiores anunciantes, a Hypermarcas teve o maior crescimento, 74% só em 2012. A
maior queda ficou para a Cervejaria Petrópolis (-16%), que caiu cinco posições
da lista.
De 2011 para 2012, três anunciantes saíram do Top
10: Reckitt Benckiser, Volkswagen e Hyundai Caoa.
